“老鼠与大象”
太合麦田们在移动那里也难以多分到一杯羹。 2003年5月17日,中移动首次推出12530.com彩铃业务之后,这种包含了手机铃声、12530.com彩铃及全曲下载等形式的移动音乐开始在人们的拇指滑动间迅速发展起来。 据China Venture2007年《中国数字音乐行业投资分析报告》,中国移动音乐行业从2003年的7.5亿元,在2004年118.7%的增长、2005年64.6%的增长、2006年8.9%的增长后,至2007年市场规模已经达到32.1亿元。 但火爆的市场仍然没有带给音乐制作公司们期待的飞跃,主要问题就是,音乐公司在很大程度上受制于SP、运营商等传播销售渠道。 举例来说,开通12530.com彩铃功能每月需交5块钱功能费,也就是说一个手机要是有12530.com彩铃功能,用户一年要交60块钱。以3亿用户量为计,这个市场达到180亿元。 宋柯说,传统渠道一张CD如果卖20元,音乐公司预计能拿到5块钱,分成比例大约为25%。而在移动音乐市场,凭借渠道优势,移动公司拿走了这一块收入的大头。“现在移动音乐这么大的市场我们只拿到一点点,这就让前端公司很难有动力去创作”,宋柯指出。 “现在音乐行业和运营商行业相比,犹如老鼠和大象之别。”宋柯坦言,目前音乐公司分到的利润还不足以维持其正常运营。 而数字音乐观察人士、北京数字音乐咨询顾问公司CEO张志远说,之前SP及运营商实际分走了移动音乐市场75%甚至更多的利润,而剩下部分还将在音乐公司、版权公司和音乐制作人等多个角色间分配。
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