——CCTV中国经济年度人物评选品牌传播方略2007CCTV中国经济年度人物推广总监  闫琼

2007CCTV中国经济年度人物评选启动时，央视经济频道总监郭振玺提出“一榜知天下”，他希望通过评选能反映出中国经济发展的脉络和趋势，更多的是强调评选结果的权威性；而对于年度人物评选的品牌传播，我们提出了“一榜天下知”，是希望这个活动能够被更多的受众所知晓，强调的是评选过程品牌传播的最大化。其实，这不同顺序的五个字叠加在一起，释放出来的就是CCTV中国经济年度人物这个品牌的力量。

走出国门，走下荧屏

作为举办了八年的活动，2007年的评选一开始就先声夺人：由CCTV中国经济年度人物部分获奖者担纲“中国商使”，到英国、法国、美国、新加坡、香港“四海论道”，向世界传播和分享中国经济崛起的意义。所到之处，美国《华商报》、英国《金融时报》、《欧洲时报》、新加坡《联合早报》等主流媒体进行了60篇全程报道。这是中国媒体走出国门举行大型活动的开先河之举，它已不仅仅是传播手段和形式层面的一种创新，更是推动中国和世界沟通的另一种尝试和探索。有媒体称“央视经济年度人物评选作为一个品牌，不但体现了中国经济风向标的作用，而且开始以其高端定位和广泛影响，成为世界范围内中国经济发展的代言人之一”。

与此同时，在国内的中国经济年度人物“四方论道” ——中国经济年度人物大讲堂也在北京、杭州、深圳、兰州展开，由往届年度人物获得者、知名经济学家、权威媒体总编辑组成的强大阵容的巡讲团，集结四海翘楚、百业精英，共话中国经济的发展理念，受到四地政府和企业家的热烈欢迎。中国经济年度人物大讲堂，从电视屏幕走到受众的经济生活中，这不仅是媒介品牌的延伸，更是媒介助推区域经济的体现。兰州政府官员这样评价大讲堂：“活动是短短的，影响是远远的”。四方论道真正传道四方，这不能不说是媒体品牌的力量。

牵手传统媒体，借力新兴媒体

和往年一样，这个每年历时4个月的活动，从启动到颁奖晚会，有塔斯社、共同社、BBC、新华社、《人民日报》、香港《大公报》等近百个中外主流媒体进行不同程度和方式的关注；有《中国经济周刊》等4家杂志推出特刊和封面文章；有《嘹望东方周刊》等16家国家级报刊倾情推出全版免费套红广告；有《扬子晚报》、《成都商报》等20家各省发行量最大的都市报开设专栏；有60家媒体积极参与推举提名人；平均每天有2至3篇有关评选活动的报道或评论见诸报端。

除了传统媒介，网络媒体也在评选活动中显示出其无可替代的作用。中国的网民人数已高达1.62亿，位居世界第二。在网络表达已日益常态化的今天，网民也几乎涵盖了社会群体的所有领域，这是一个品牌传播的高地。国内20多家网站成为我们的战略合作伙伴，通过活动专区、民意调查、PK台、新闻发言人博客、评论员博客圈、网络高峰论坛、向网友征集年度人物寄语等各种方式进行推广。特别是，2007年有近1.6万家网站视频播出年度人物宣传片，这样的规模是极为罕见的。我们展开与网友多渠道无障碍的沟通和对话，旨在弥补电视媒体和平面媒体的传播缺憾。我国目前拥有5亿多手机用户，针对手机点对点的传播特点，评选活动在启动、候选人发布和中国经济年度人物出炉的三个阶段向手机用户发送相关信息40万条，发送用户主要覆盖媒体界、企业界和经济界相关人士。此外，我们还用本次活动的宣传语制作了彩铃作为补充手段，以期拓展更多的受众。

如果说点对点传播是有效的传播模式之一，点对面传播则是高效传播模式之一。评选活动选取受众来往的热点地带进行了为期一个月的品牌传播和释放：北京饭店、钓鱼台国宾馆、长城饭店等340家奥运高星级饭店同步播放中国经济年度人物评选宣传片，每天120次滚动播出；50家国际机场、2000条航线、20000个电子屏幕，每天60次滚动播出宣传片；北京、上海、广州、成都四大城市商务核心圈、CBD黄金地段和陆路枢纽等城市地标的户外超大屏幕（LED显示屏），每天80次滚动播出宣传片。据不完全统计，四地每天的人流量为500万人次以上，车流量为400万以上。

特别值得一提的是，2007CCTV中国经济年度人物评选颁奖晚会现场近三个小时的直播，也将通过号称“长安街第一屏”、“中华屏幕之父”等五大LED显示屏同步播出。这是中国经济年度人物颁奖晚会首次室内与户外同步播出，实现跨媒体传播的重大突破。

此外，搜狐网还将在奥运会地标鸟巢附近树立恭贺中国经济年度人物的巨型户外广告牌。

征集寄语，全民参与

作为本次评选的一个亮点，年度人物征集寄语的活动得到了包括传媒界、经济界和学术界的广泛参与：

2000年中国经济年度人物王石恭祝“CCTV年度经济人物评选出世界级优秀企业家”；2006年中国经济年度人物张茵寄语“让我们共同珍惜中国经济健康持久地发展”。

传媒界，香港《大公报》总编辑周庆题“四海论道年度人物走向世界”；英国《金融时报》专栏作家魏城题“四海论道，中国商使的出访”；《中国经济周刊》总编辑季晓磊题“导向更明确，发掘更精准，影响更广泛”；新加坡《联合早报》总编辑林任君题“经世济民，领导群伦”。

学术界，北京大学校长许智宏题“中国经济年度人物评选促进了中国经济与社会的发展”；复旦大学新闻传播学院副院长孟建题“声名远播，演绎中国经济的世界图景”；北京师范大学教授于丹题“涤荡时代风云，把握经济命脉”。

此外，我们还通过《扬子晚报》、《成都商报》、《新安晚报》、《云南信息报》、《大河报》、《潇湘晨报》等30多家报纸，向全国人民征集寄语，收到很大反响；在央视国际、新浪、腾讯、搜狐等各大门户网站“CCTV中国经济年度人物评选”专题和年度人物“新闻发言人博客”的留言平台上，广大网友也积极参与、畅所欲言。

社会各界寄予的厚望，让我们体会到中国经济年度人物评选已经不单单是中央电视台经济频道的一次活动，更属于经济生活中每一个社会成员。

追求“无我”的境界

其实，致力于让更多的公众参与和关注评选活动，是八年来这个品牌传播日益清晰的目标和努力的方向。

从活动初始，我们就本着“开门办活动”的原则，发动全社会力量办好这个评选。首届百人评委团就是由经济学家、企业家和媒体总编辑组成的，国内主流媒体的总编辑无一例外，皆在其中。评选中不少于三次的调研和投票，使评委深度介入活动。2006年评选采用全民推举经济年度人物候选人的做法，更是媒体与公众互动的经典案例。这两种方式在当年推出之后，被国内其它评选活动广为借鉴和复制。以上只是八年评选活动中众多事例中的两例。

回首评选走过的八年，每年都在品牌传播和推广上有着引领潮流的创新。开创业界的每一个“第一次”是一个不断挑战和超越自我的过程，也是嫁接新技术、借力新媒体的过程。在这个过程中，我们得到了很多媒体和社会各界的鼎力支持：“中国经济界的奥斯卡”、“盘点一个国家的硬实力和执行力”以及“最具专业品质和影响力的评选品牌”是媒体同行给予的高度评价。也正是由于各界的鼎立支持，使得CCTV中国经济年度人物评选逐渐成为国内媒体共同的活动和大事。客观地说，是大家成就了中国经济年度人物评选这个品牌！

一个品牌什么时候到了“无我”的境界，那就到了这个品牌传播的最高境界。这是每一个媒体活动所追求的，也是CCTV中国经济年度人物评选活动所追求的，但愿通过大家不懈的努力，这个目标能渐行渐近。

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